时报观察：体育消费潜力全面激发
随着“苏超”新赛季激情四溢，“渝超”也将在9月13日正式开赛，城市足球联赛模式在更多地区得以复制推广，群众体育赛事热度持续升温。这一现象表明，通过赛事激发体育消费的潜力正日益显现。扩大体育消费前景广阔，未来应优化消费场景、落实休假制度等措施，减少长期阻碍，全方位推动体育消费增长。
进入经济发展新阶段，“扩大体育消费”、“走向户外”成为必然趋势。国家体育总局数据显示，“十四五”期间，我国体育产业增加值年均增长11.6%；预计到2025年，体育产业增加值占同期GDP比重将达1.15%，较上年提高0.07个百分点。
体育产业规模的攀升，得益于居民消费支出的持续扩大。以上海为例，2025年，上海居民人均体育消费支出将超过4000元，年均增速超过13%。
近年来，体育赛事活动成为激发我国体育消费活力的关键因素。一方面，从成熟国家和地区的发展经验看，随着经济水平提高，服务消费占比不断提升，参与、观看体育赛事正是体育服务消费的重要组成部分。另一方面，如贵州、江苏等地在顺应发展规律的基础上，结合区位优势和消费者偏好，挖掘群众赛事潜力。
群众体育赛事的成功，得益于地域文化、组织传播、政策引导等多方面因素。但最核心的经验在于回归运动本身、满足人的需求，让体育爱好者更好地体验体育竞技带来的精神愉悦和情感体验。因此，除赛事活动外，还要持续增加居民收入、落实休假制度等，激活消费潜力。
随着消费规模的扩大，个性化、精细化的体育消费热点不断涌现。飞盘、浆板、匹克球等小众运动在社交媒体上成为“爆款”。挖掘消费潜力可以从这些消费新热点入手，推动供给侧创新，创造更多体育消费新场景、新产品、新模式。
